2026년 국가유산채널

「광고, 예능 콘텐츠」

외주제작 용역 과업내용서

2026. 3.

사업 담당	데이터활용실 헤리티지미디어팀	안홍준 과장	TEL:02-3011-2663	E-mail: hongking@kh.or.kr
계약 담당	경영지원실 회계팀	고지희 대리	TEL:02-3011-2125	E-mail: jihuiko@kh.or.kr

목   차

Ⅰ. 과업 개요	1

1. 과업명	1
2. 과업 배경	1

3. 과업 기간	1

4. 과업 범위	1

5. 과업 예산	1

6. 용어의 정의	1

Ⅱ. 과업 세부내용	2

1. 제작방향	2

2. 제작 세부내용	3

3. 과업 성과물 제출	6

4. 하자보수이행	6

Ⅲ. 과업 수행지침	7

2026년 국가유산채널 「광고, 예능 콘텐츠」 외주제작 용역 과업내용서

Ⅰ		과업 개요

1. 과업명: 2026년 국가유산채널 「광고, 예능 콘텐츠」 외주제작 용역

2. 과업 배경

가. 글로벌 K-콘텐츠 확산과 디지털 플랫폼 중심 소비 환경 변화에 따라, 전통 문화유산 역시 영상 문법의 다변화 필요

나. 기존 정보 전달형·다큐멘터리 중심 콘텐츠는 전문성과 기록성 측면에서는 강점이 있으나, 확산성과 신규 시청자 유입 측면에서는 한계 존재

다. 광고형(브랜드 필름)과 예능형(체험 리얼리티) 콘텐츠로 접근성과 화제성을 동시에 확보 필요

3. 과업 기간: 계약체결일~2026. 12. 04.(금)

4. 과업 범위

가. 동영상 콘텐츠 제작: 2건, 10편

연번	구분	콘텐츠명(가제)	분량	편수	주요 내용
1	광고형	Moments of K-헤리티지	5분	4편	무형유산 예능 종목과 현대 공연예술을 결합한 광고·브랜드 필름형 콘텐츠
2	예능형	K-헤리티지 One Pick Trip	7분	6편	인플루언서 협업 체험 중심 예능형 국가유산 여행 콘텐츠

5. 과업 예산: 금490,000,000원(금사억구천만원 / VAT 포함)

6. 용어의 정의

가. “발주처”: 국가유산진흥원

나. “계약상대자”: 계약업체

다. “가편집본”: 촬영본을 대본 구성에 맞게 편집한 동영상

라. “종합편집본”: 가편집본이 완성된 상태에서 오디오, 자막, 그래픽, 제목 등을 삽입한 동영상

마. “클린본”: 자막, 그래픽 삽입 전 편집이 완료된 동영상(오디오는 채널분리)

Ⅱ		과업 세부내용

1. 제작방향: 동영상 콘텐츠 2건, 10편

가. 기본 방향

ㅇ 국가유산의 역사·문화적 가치와 현대적 의미를 디지털 플랫폼 중심 영상 문법으로 재해석

ㅇ 다큐멘터리 중심의 설명형 콘텐츠에서 확장하여 광고형·예능형 콘텐츠로 접근성과 대중성 강화

ㅇ 글로벌 시청자를 고려한 감각적 영상미와 스토리 기반 콘텐츠 제작

ㅇ 본편 콘텐츠와 숏폼 콘텐츠를 연계하여 SNS 확산과 활용 극대화

나. (광고형) 콘텐츠 제작 방향

ㅇ 콘텐츠명: 「Moments of K-헤리티지」(5분 내외, 4편)

ㅇ 제작 방향

- 무형유산 예능 종목과 현대 공연예술을 결합한 브랜드 필름형 영상 콘텐츠 제작

- 설명을 최소화하고 퍼포먼스·이미지 중심의 시네마틱 연출 적용

- 전통 장단과 현대 음악·퍼포먼스 협업으로 전통문화를 확장

- 전통 공연 공간과 현대 도시 공간을 활용하여 시각적 몰입감 강화

다. (예능형) 콘텐츠 제작 방향

ㅇ 콘텐츠명: 「K-헤리티지 One Pick Trip」 (7분 내외, 6편)

ㅇ 제작 방향

- 국내외 인플루언서와 협업하여 국가유산을 직접 체험하는 여행·체험형 예능 콘텐츠 제작

- 궁궐, 사찰, 자연유산 등 국가유산 공간 탐방과 무형유산 체험 프로그램을 결합한 콘텐츠 구성

- 출연자의 체험 과정, 반응, 전문가 설명 등을 결합하여 국가유산의 의미를 쉽고 흥미롭게 전달

- 인플루언서 팬덤 기반 확산 구조를 활용하여 콘텐츠 공유와 글로벌 홍보 효과 강화

2. 제작 세부내용

가. 과업 운영과 관리

수행 조직

업무 구분

주요 기능

국가유산진흥원

용역 총괄

ㅇ 「국가유산채널 광고, 예능 콘텐츠 외주제작」 사업 총괄 관리

국가유산진흥원

헤리티지미디어팀

동영상

콘텐츠

제작 총괄

ㅇ 콘텐츠 제작 방향 설정과 기획 협의

ㅇ 제작 과정 관리와 검수

ㅇ 결과물 납품과 활용 관리

계약

상대자

동영상

콘텐츠

제작

ㅇ 동영상 콘텐츠 제작 수행 (2건, 10편)

ㅇ 참여인력 구성과 운영

- 계약상대자는 본 과업의 원활한 수행을 위하여 총괄 PM 1인을 포함한 제작진을 구성하여야 함

- 각 콘텐츠 유형별 제작 특성을 고려하여 광고·브랜드 필름 제작 경험 및 예능 콘텐츠 제작 경험을 보유한 전문 인력을 참여시켜야 함

- 제작 총괄(PM)과 주요 스태프(PD, 작가 등)는 동종 또는 유사 콘텐츠 제작 경험을 보유한 인력으로 구성하며, 기획부터 납품까지 전 제작 과정에 지속적으로 참여하여야 함

▶ 필수 인력 구성(※단, PD, 작가는 최소인원을 표기하였음)

구분	광고형 콘텐츠 「Moments of K-헤리티지」	예능형 콘텐츠 「K-헤리티지 One Pick Trip」
PM	1	1
PD	1	1
작가	1	1

ㅇ 제작 단계별 수행

① 소재 선정과 아이템 기획

- 광고형·예능형 콘텐츠 특성에 맞는 구성 기획

② 사전 조사와 촬영 준비

- 콘텐츠 소재 관련 자료 조사와 전문가 자문 수행

- 인플루언서 섭외와 일정 조율

③ 촬영 진행: 구성안에 따른 현장 촬영 진행

④ 후반작업: 가편집과 종합편집, 색보정, 음향 보정, 효과음

⑤ 콘텐츠 검수: 콘텐츠 사실관계, 정보 정확성, 표현 적절성 등에 대한 검수 체계 운영

⑥ 산출물 납품 관리

- 모든 콘텐츠 산출물을 납품 규격에 맞춰 제출

ㅇ 하자 보수와 사후관리: 납품 완료 후 1년간 하자 보수 수행

ㅇ 저작물관리시스템 업로드(사업 종료 후 1개월 이내)

- 제작 후 발생한 산출물을 진흥원의 저작물관리 시스템에 등록하여 체계적으로 관리

나. 세부 제작내용

ㅇ 콘텐츠명: (광고형) 「Moments of K-헤리티지」(가제)

구 분	내 용
기획의도	ㅇ 무형유산 예능 종목을 현대 대중문화, 공연예술(음악·퍼포먼스· 영상미학)과 결합하여 전통예술의 현재성과 확장 가능성을 구현 ㅇ 국내는 물론 해외 시청자까지 확산 가능한 글로벌 브랜드 영상 콘텐츠 제작 ㅇ 단순 국가유산 홍보영상, 나열식 기록 영상을 지양하고, 국가유산채널을 대표하는 시그니처 광고형 콘텐츠로 기획
제작형식	ㅇ 뮤직비디오·브랜드 필름·광고형 영상 문법 적용 ㅇ 대사 중심 설명형 다큐멘터리 형식 지양 ㅇ 감각적 영상 구성 + 상징적 메시지 중심 전개
제작방향	영상구성	ㅇ 설명 중심 내레이션을 배제하고, 이미지와 퍼포먼스 중심의 전개 구조로 구성 ㅇ 전통 공연 요소와 현대 퍼포먼스를 교차 편집하여 대비 효과 형성 ㅇ 인트로 10초 이내 시각적 몰입 요소를 배치 ㅇ 작품 말미 채널 브랜딩 요소 삽입(자막 등)
	참여인력	ㅇ 뮤직비디오·광고·브랜드필름 제작 경험을 보유한 연출, 작가, 카메라감독 ㅇ 전통 장단과 현대 사운드의 결합 구조를 설계할 수 있는 현대 음악 프로듀서 또는 편곡자
	제작방식	ㅇ 무형유산 예능 종목(춤·연희 등)과 현대 아티스트 협업 ㅇ 무형유산 보유자·전승자와 현대 뮤지션·댄서 콜라보 ㅇ 최신 영상 기법을 활용하고, 색보정(DI)으로 고품질의 시네마틱 톤 구현 ㅇ 음악 저작권 정식 계약 필수
제작내용	분량/편수	ㅇ 5분 내외 / 4편
	제작포맷	ㅇ 영상: 4K UHD(3,840☓2,160 pixel) 제작
	소재(예)	ㅇ 국가무형유산 예능 종목(탈춤·판소리·농악·전통무용 등)을 중심으로, 현대 음악·댄스·스트릿 퍼포먼스 아티스트와의 협업 무대 구성 ㅇ 전통 장단과 현대 비트의 재편곡 협업 프로젝트 ㅇ 무형유산 보유자·전승자와 현대 아티스트가 함께 창작 과정에 참여하는 ‘콜라보 퍼포먼스’ 연출 ㅇ 전통 공연 공간(야외 유산 공간, 자연유산 배경 등)과 도시적 공간(공연장, 산업 공간, 야간 도시 공간 등)을 활용하여 공간적 대비 효과를 구현
기타	ㅇ 다국어 자막: 각 편당 유튜브용 자막 파일 SRT파일* 제작(7개 국어) * 7개 국어: 영어, 일본어, 중국어, 프랑스어, 스페인어, 인도네시아어, 베트남어 ㅇ 숏폼 최소 편당 3개 이상 제작
활용계획	ㅇ 국가유산채널(유튜브, SNS), 홈페이지(www.k-heritage.tv) 등 ㅇ 미디어 플랫폼(OTT, TV, 온오프라인) 편성과 자료 활용 제공

ㅇ 콘텐츠명: (예능형) 「K-헤리티지 One Pick Trip」(가제)

구 분	내 용
기획의도	ㅇ 영향력 있는 국내외 인플루언서와 협업하여 국가유산을 체험 중심의 여행 콘텐츠 형식으로 구성 ㅇ 단순 정보 전달이 아니라, 출연자의 체험 과정과 반응을 중심으로 국가유산의 매력을 전달 ㅇ 인플루언서가 보유한 팬덤 기반 확산 구조를 설계하여 본편 시청, 숏폼 공유, 재시청으로 이어지는 확산 흐름을 구축 ㅇ 한국관광공사와의 협업으로 글로벌 홍보 확산 - 해외 인플루언서 섭외와 콘텐츠 제작 방영 협업 등
제작방향	영상구성	ㅇ 체험 중심 전개로 구성하되, 전문가 또는 전승자의 설명과 출연자의 직접 체험 장면, 리액션과 상호작용을 포함하여 전개 ㅇ 대본을 최소화하고 상황 중심의 자연스러운 구성으로 연출
	참여인력	ㅇ 예능 콘텐츠 제작 경험이 있는 PD, 작가 ㅇ 트렌드한 편집이 가능한 편집 감독 ㅇ 출연자 섭외와 매니지먼트 협의가 가능한 제작진
	제작방식	ㅇ 여행 브이로그와 리얼리티 예능 포맷을 결합한 형식 제작 ㅇ 현장 촬영 방식 - 짐벌·핸드헬드 중심 촬영으로 현장감 강화 - 드론 촬영(공간 전경 확보용) 최소 1회 이상 포함 - 출연자 1인의 클로즈업 리액션 컷을 충분히 확보 ㅇ 편집 방향 - 상황 설명자막과 예능형 감성 자막 병행 - 과도한 효과 사용 지양하고, 리듬감 있는 전개 유지 - 숏폼 확산을 고려한 클립 분할 구조로 편집
제작내용	분량/편수	ㅇ 7분 내외 / 6편 - 해외 활동 외국인 인플루언서 출연 콘텐츠 2편, 국내 거주 국내외 인플루언서 출연 콘텐츠 4편으로 구성
	제작포맷	ㅇ 영상: 4K UHD(3,840☓2,160 pixel) 제작
	소재(예)	ㅇ 문화유산 현장 체험 - 궁궐, 사찰, 고택 등 공간 탐방을 기본으로 하되, 비공개 공간의 특별 촬영이 협의 가능할 경우 우선 고려 ㅇ 무형유산 전수 체험 - 전통 공예 제작 과정 참여와 전통 음식·의식·예능 종목 체험 ㅇ 자연유산 탐방: 명승 등 자연경관을 중심으로 촬영 ㅇ 지역 관광 요소 연계 - 전통시장, 지역 특산물, 지역 축제와 연결 - 1~2개의 관광 요소를 연계하여 구성
기타	ㅇ 다국어 자막: 각 편당 유튜브용 자막 파일 SRT파일* 제작(7개 국어) * 7개 국어: 영어, 일본어, 중국어, 프랑스어, 스페인어, 인도네시아어, 베트남어 ㅇ 유튜브 썸네일 제작, 숏폼 최소 편당 3개 이상 제작
활용계획	ㅇ 국가유산채널(유튜브, SNS), 홈페이지(www.k-heritage.tv) 등 ㅇ 미디어 플랫폼(OTT, TV, 온오프라인) 편성과 자료 활용 제공

3. 과업성과물 제출

가. 납품형태: 외장하드 2개

나. 제출시기: 2026. 12. 04.(금)

ㅇ 과업성과물 중 일부는 발주기관의 검토, 수정·보완과 콘텐츠 활용 일정 등을 고려하여 과업 종료일 이전에 별도 제출함

ㅇ 세부 제출 일정은 발주기관과 협의하여 조정할 수 있음

나. 구성내역

연번	성과품 내역	수량	구성	규격
1	동영상	10편	종합편집본 MOV, MP4 파일	4K
2
		10편	클린본 MOV, MP4 파일
3		10편	종합편집본 MOV, MP4 파일	Full HD
		10편	클린본 MOV, MP4 파일
4	과업관련 서류	1식	영상 기획안, 결과보고서, 보안각서 등	PDF
5	계약관련 서류	1식	완료계, 시국세완납증명서, 지방세완납증명서, 4대보험 완납증명서, 하자보수이행증권 등	PDF

4. 하자보수이행

가. 납품일로부터 1년 / 세부 내용은 「재정경제부 계약예규」에 따름

Ⅲ		과업 수행지침

1. 일반사항

가. 과업내용서는 본 과업을 원활하게 수행하는 데 필요한 사항을 규정하며, 이에 규정되지 아니한 사항은 관계법령 및 제 규정에 의거 발주처와 협의하여 수행해야 함

나. “계약상대자”는 모든 과업 추진 및 변경 시 “발주처”의 승인을 받은 후 시행해야 함

다. 과업수행 중 “발주처”의 사정으로 과업 기간, 과업 내용, 과업 예산 등의 변경이 있을 경우 상호 협의 하에 계약 내용을 변경할 수 있음

라. “발주처”는 “계약상대자”가 과업 및 인력 운영이 적절하지 않거나 과업 목적에 부합되지 않을 때에는 이에 대한 시정을 요구할 수 있으며, 이 경우 “계약상대자”는 정당한 사유가 없는 한 이에 응하여야 함

마. 과업내용서에 기재되지 않은 사항이라도 “발주처”가 사업 추진 시 필수적이라고 판단하는 사항은 모두 과업 범위에 포함된 것으로 봄

바. 홍보물 제작 시(온·오프라인 불문) 홍보물에 성차별적 사항이 포함되지 않아야 함

사. 본 과업은 하도급을 금지함

2. 사업수행사항

가. “계약상대자”는 계약체결 즉시 과업 관리 책임자를 임명(보고)하고, 본 과업을 책임수행토록 해야 함

나. “계약상대자”는 계약체결 후 10일 이내에 과업운영계획(필요시 안전관리계획)을 포함하여 착수계를 제출해야 하며 착수 보고 형태는 상호 협의 하에 시행함

3. 보안관리

가. “계약상대자”는 “발주처”의 보안요청사항 및 보안업무 관련 법령을 준수해야 함

나. 계약체결 후 착수계 제출 시 과업수행 기관의 대표자와 참여 인력 전원의 보안각서를 제출해야 함

다. 과업수행 중 취득한 자료 등 모든 성과품은 “계약상대자”가 임의로 복사 또는 외부로 유출해서는 안 되며, 타목적을 위해 사용할 수 없음

라. 기타 과업수행 시 보안상 결함이 없도록 하여야 하며, 보안 사항 불이행으로 발생하는 모든 책임은 “계약상대자”가 짐

4. 저작권

가. 과업 결과물(계약목적물)에 대한 지식재산권은 “발주처”와 “계약상대자”가 공동으로 소유하나 공공목적 동영상물의 특수성을 고려하여 종합편집본에 한하여 “발주처”에 귀속됨. 이에 따라서, 납품한 종합편집본에 대한 복제․배포․전시권의 저작권은 “발주처”에 있으며 2차 저작물에 대한 권리도 포함함

나. 해당 결과물에 대한 권리는 저작재산권을 포함함

다. 개발된 콘텐츠는 타 기관(국가기관, 지방자치단체)과 공동으로 활용할 수 있음

라. “계약상대자”는 과업수행과정에서 제3자의 저작권 및 기타 권리를 침해하지 않도록 적극 노력해야 하며, 과업수행 상 불가피하게 제3자의 저작권 및 기타 권리를 사용 또는 침해하였을 경우 그 사용 또는 침해에 대한 일체의 책임을 “계약상대자”가 부담해야 함

마. “계약상대자”는 저작물관리시스템에 사업 종료 후 1개월 이내에 과업 결과물(계약목적물)을 업로드 해야 함

5. 손해배상 및 분쟁해결

가. “계약상대자”는 과업수행과정에서 사건·사고가 발생하지 않도록 관리해야 함

나. 법령의 위반, 부주의한 행위 등 고의·과실로 인하여 발생하는 사건·사고에 대한 손해배상과 후속처리는 “계약상대자”가 부담함

다. 상호 책임이 없는 불가항력(「재정경제부 계약예규」에 따름) 등 사유에 기인한 경우에는 “발주처”와 “계약상대자”가 협의하여 처리하며 이 경우 입증책임은 “계약상대자”에 있음

라. 과업의 수행 중 계약당사자 간에 발생하는 분쟁은 협의에 의해 해결하며 협의가 이루어지지 아니할 때에는 법원의 판결 또는 중재에 의함

마. 본 과업에 관한 소송은 “발주처”의 소재지를 관할하는 법원에서 진행함

6. 계약의 해제 또는 해지

가. “발주처”는 계약의 전부 또는 일부를 해제 또는 해지할 수 있으며, 그로 인한 “발주처”의 손해(과업불이행으로 인한 손해 등)가 발생할 경우에는 “계약상대자”에게 배상 책임이 있음

나. 계약의 해제 또는 해지에 관한 구체적인 내용은 「재정경제부 계약예규」에 따름